Er zij wat mensen die me voor waren.
Maar je komt met weinig behalve wat gevoel. Cijfers en onderzoeken zeggen toch echt wat anders. Mensen/Generaties veranderen door de tijd.
2 likes
Wat mij steeds vaker opvalt bij luxe merken, en specifiek bij Audemars Piguet: het steeds nadrukkelijker gebruiken van âAPâ in plaats van de volledige naam âAudemars Piguetâ.
Persoonlijk denk ik namelijk niet dat dit toeval is, maar een heel bewuste marketing- en positioneringsstrategie. En eerlijk gezegd zie je exact hetzelfde patroon terug bij veel andere high-end merken zodra ze een jongere, modernere en cultureel relevantere doelgroep willen aanspreken.
Want laten we eerlijk zijn: âAudemars Piguetâ klinkt klassiek, traditioneel, bijna aristocratisch. Het ademt oude Zwitserse horlogemakerij, historie en exclusiviteit. Maar âAPâ? Dat klinkt direct moderner, sneller, herkenbaarder en meer verbonden aan de huidige luxe- en hypecultuur.
Dat zie je tegenwoordig overal terug. Mensen zeggen niet meer:
âIk draag een Audemars Piguet Royal Oak.â
Ze zeggen simpelweg:
âIk draag een AP.â
En precies dĂĄt maakt het interessant.
Initialen werken namelijk bijna als een soort insider language. Hoe groter en exclusiever een merk wordt, hoe meer het profiteert van een korte, direct herkenbare afkorting. Het voelt exclusiever, omdat alleen mensen âdie erin zittenâ direct weten waar het over gaat.
Je ziet dat mechanisme bij veel meer merken terug:
- D&G werd jarenlang bewust gebruikt als jongere en meer streetwear-georiënteerde lijn naast het klassiekere Dolce & Gabbana.
- Gianni Versace veranderde cultureel gezien grotendeels in simpelweg âVersaceâ, omdat dat krachtiger en moderner klinkt.
- Hugo Boss splitste zich zelfs op in âHUGOâ en âBOSSâ, waarbij HUGO duidelijk jonger en trendgevoeliger werd gepositioneerd.
- Yves Saint Laurent werd steeds vaker alleen âSaint Laurentâ.
- Armani introduceerde A|X Armani Exchange als jongere, toegankelijkere interpretatie van het klassieke Armani.
- DKNY is letterlijk gebouwd op een korte, urban afkorting van Donna Karan New York.
En bij horloges zie je exact dezelfde ontwikkeling ontstaan.
Zeker nu luxe horloges steeds meer verweven zijn geraakt met hiphop, NBA-cultuur, social media, influencers en streetwear, is zoân afkorting goud waard vanuit marketingperspectief. Een artiest roept makkelijker âAPâ in een track dan âAudemars Piguetâ. Het oogt cleaner op social media, op merchandise, in captions en in marketingcampagnes.
En ik denk dat Audemars Piguet dit zelf ook heel goed begrijpt.
Kijk bijvoorbeeld naar hun samenwerkingen van de afgelopen jaren: Marvel, artiesten, topsporters en andere popculturele collabs. Dat is niet meer puur traditionele haute horlogerie-marketing zoals 20 jaar geleden. Het merk positioneert zich steeds nadrukkelijker in moderne luxury culture.
Daardoor krijg je eigenlijk twee identiteiten tegelijk:
- âAudemars Piguetâ voor heritage, traditie en haute horlogerie.
- âAPâ voor modern luxury, status, herkenbaarheid en culturele relevantie.
En misschien is dat juist wel de slimste strategie die een luxemerk vandaag de dag kan hebben.
6 likes
Wat een lang verhaal om kenbaar te maken dat je veel horloges hebt 
Je had kunnen volstaan door aan te geven dat je de RoyalJoke wel leuk vindt 
De rest is een kwestie van leven en laten leven zou ik zeggen.
1 like
Ik ga helemaal stuk hier
Mega kut voor van Cleef & Arpels
10 likes
Het is een serieuze vraag. Ik ben niet Pro ik ben niet Anti Rolex.
Met wat AI hulp:
Er zijn de volgende 8 modellen:
1. LĂ©pine-stijl (6 Modellen)
Bij de LĂ©pine-stijl zit de opwindkroon aan de bovenkant (op 12 uur). De wijzerplaat heeft een centrale secondewijzer.
- HUIT BLANC (Frans Acht Wit ) - Witte uitvoering, bezel-schroeven gekleurd
- OTTO ROSSO (Italiaans Acht Rood ) - Een roze/rode uitvoering.
- GREEN EIGHT (Engels: Groen Acht) - Een groene uitvoering
- BLAUE ACHT (Duits: Blauwe Acht) - Een limoengroen/blauwe uitvoering
- ORENJI HACHI (Japans: Oranje Acht) - Een marineblauw/oranje uitvoering
- OCHO NEGRO (Spaans : Acht Zwart) - Een zwart/witte uitvoering.
2. Savonnette-stijl (2 Modellen)
Bij de Savonnette-stijl is het uurwerk een kwartslag gedraaid. De opwindkroon zit aan de rechterkant (op 3 uur) en de secondewijzer is verplaatst naar een aparte kleine wijzerplaat aan de onderkant (op 6 uur). Historisch gezien hoort bij een Savonnette-indeling een beschermende metalen klep die openspringt als je op de kroon drukt. Hoewel deze Swatch-modellen een open wijzerplaat hebben (zonder fysieke klep), bootst deze lay-out de traditionele constructie na van antieke zakhorloges. Het biedt verzamelaars een asymmetrische, meer vintage look binnen dezelfde moderne pop-art collectie.
- LAN BA (Chinees: Blauw Acht - èć « - Een blauw/lichtblauwe uitvoering
- OTG ROZ (Reto-Romaans: Acht Rose/Roze - âOtge Rozâ variatie) - Een roze/geel/turquoise uitvoering, geĂŻnspireerd op Andy Warhol
2 likes
Nee dat is geen gevoel, er zijn meerdere onderzoeken die dit aantonen.
1 like
Dat zou kunnen. Maar waar is 20 jaar geleden ons zaadje dan mee geplant?
Want heel eerlijk, waarom verschoof dit 10-20 geleden niet, maar denk je dat het de komende 10-20 jaar wel verschuift?
Die zie ik niet zo goed.
1 like
Ik zou ook opteren om bepaalde leden 24 uur of langer te schorsen ipv een volledig topic.
Snapte het niet goed
1 like
Commitment bias onder ouderen komt ook veel voor. Dit lijkt me een schoolvoorbeeld.
2 likes
Hier ben ik het enorm mee eens.
Ik zie het derhalve ook louter als een marketing instrument en niet zo zeer als horloge. En zo zijn er meer, ik lees veel ah leuk voor erbij, leuk voor in de auto, leuk voor op kantoor etc. Dat betekent dan ook echt leuk. Gewoon een gimmick. Niets meer niets minder.
En daarom laat ik hem aan mij wel voorbij gaan.
2 likes
Correctie: heeft geen seconde wijzer.
Ah daarom klopte je informatie niet.
1 like
Mooi gezegd hoor. 
Vluchtigheid. Het heeft inderdaad weinig met duurzaamheid te maken. Zoals zoveel andere mechanische horloges dat wel hebben. Van generatie op generatie.
1 like
Keurig om wetenschappelijke studies weg te zetten als commitment bias. 
Ik lees hier vaker dat dit o.a artikelen in tijdschriften, bepaalde acteurs of prestaties met horlogemakeketing, een Communie horloge, een eerste swatch of Casio, window shoppen met diens vader etc waren.
Niet iedereen heeft een dergelijk zaadje. Maar heb het toch wel vaker gelezen in voorstel topics.
2 likes
Er wordt hier veel gespeculeerd over jongeren. Maar die lopen typisch niet met een birkin bag rond zoals in de marketing fotoâs.