Wel, ik zou het geen speculatie noemen, want het is gewoon een feit. Zenith heeft ondertussen effectief meegedeeld wat de plannen zijn. Het merk gaat dus eigenlijk alles wat het vandaag heeft op de schop nemen en zich voornamelijk focussen op horloges beginnende bij 50- 70 K terwijl die momenteel amper 2 à 3% van de totale omzet vertegenwoordigen.
Oké, ze hebben enkele modellen met het kaliber 135 gemaakt, daar een eigenlijk belachelijk hoog prijskaartje aan gehangen en die kunnen verkopen omdat ze bijzonder beperkt waren in oplage. Hoeveel hebben ze er gemaakt? 100 per jaar? 200 per jaar? Ik denk niet dat het er meer waren. Om dat nu te extrapoleren naar de toekomst en ervan uit te gaan dat je er evengoed 2.000 per jaar kunt verkopen, lijkt me toch zeer twijfelachtig. Ik betwijfel echt of de markt dat zal kunnen absorberen. Ik wens Zenith alle succes, maar ik vrees ervoor.
Los daarvan is het, als je naar de huidige catalogus kijkt, duidelijk dat alles eruit zou gaan. Zou jij als toekomstige klant dan interesse hebben om iets te kopen waarvan je nu al weet dat het binnen twee jaar eigenlijk niet meer gemaakt zal worden? Ik denk het niet. Misschien zijn er bepaalde diehardfans die dit als een opportuniteit zien, maar wij behoren niet tot de doorsnee doelgroep van Zenith.
Ik denk dat Zenith nog altijd veel meer aan een breder publiek moet verkopen. Mensen die absoluut geen kenners of echte liefhebbers zijn.
Als dealers op die manier redeneren, met het idee dat ze hun stock moeten zien kwijt te raken omdat ze er anders weleens mee zouden kunnen blijven zitten, dan begrijp ik dat ze een merk dumpen en liefst vandaag of in de nabije toekomst zoveel mogelijk stuks verkopen. En dat is helemaal geen speculatie. Ik denk dat het aantal klanten dat nog in het merk gelooft, gewoon zal afnemen als gevolg van deze beslissing en is het niet om de strategie dan is het zeker voor de toekomstige prijs.
Het lijkt me bovendien bijzonder moeilijk om het bestaande cliënteel ervan te overtuigen dat Zenith in de toekomst horloges wil maken die eigenlijk thuishoren in dezelfde categorie als Patek, Lange, Breguet en Vacheron. En sorry, maar het is Zenith. Dat merk hoort niet in die categorie thuis. Misschien kan dat op zeer lange termijn veranderen, als het zichzelf weet te bewijzen, maar dat doe je niet door vandaag je volledige catalogus te schrappen en vervolgens een nieuwe op te bouwen.
Daarom zou ik het ook begrijpen als dealers vandaag de beslissing nemen om hun stock zo snel mogelijk te verkopen, als het merk dan toch stopt met wat het vandaag doet. Los van het feit dat die beslissing bij Schapen en Citroen blijkbaar al eerder genomen was.
Mocht ik vandaag dealer zijn van Zenith, dan zou ik ook proberen om alles zo snel mogelijk te verkopen. Ik vrees namelijk dat de service niet hetzelfde zal blijven. Bovendien denk ik dat ik klanten zou kunnen ontgoochelen als ik hen vandaag een horloge verkoop en hun binnen één of twee jaar moet vertellen dat we ten eerste geen dealer meer zijn omdat Zenith ons uit zijn dealernetwerk schrapt, en ten tweede dat het horloge dat ze gekocht hebben niet meer wordt gemaakt.
Voor mij zijn dit dumpingpraktijken, en terecht. Als dealer zou ik me er vandaag ook niet comfortabel bij voelen om deze horloges nog aan klanten te verkopen.
Spijtig, want ik ben altijd een liefhebber van het merk geweest en dat zal ook zo blijven. Maar dingen veranderen, en in mijn ogen is deze verandering allesbehalve positief.
). Als je zo ziet wat de
