Wie kan mij vertellen wat de Quartz-schok uit het verleden precies inhield?
In de zin van dat veel oude bedrijven failliet gingen toen het quartzuurwerk zijn intrede deed?
Of nog wat langer geleden, toen die meteoriet insloeg die de dinos uitroeide? 
Of een quarz die te veel spanning heeft waardoor je onder stroom komt te staan?
Door de sterke opkomst van de goedkope quartz uurwerkjes uit vooral Azië stortte de Zwitserse horlogemarkt, die vooral duurdere mechanische uurwerken produceerde, geheel in. De Zwitsers hadden niet in de gaten dat ze een gigantische (quartz)markt lieten liggen.
Swatch wist met de introductie van de goedkope Swatch horloges, en het inzetten van een nieuwe trend met de bekende plastic horloges in veel verschillende modieuze designs, weer een flink marktaandeel te pakken en veel geld te verdienen.
Met de aldus goed gevulde kas begon Swatch (lees: Nicolas Hayek) vele zieltogende Zwitserse horlogefabrikanten voor weinig geld in te lijven.
Veel gerenommeerde merken zijn toen ook daadwerkelijk ten onder gegaan.
De laatste jaren zijn een aantal van deze oude merknamen weer opnieuw op de markt gebracht. Slimme zakenlieden kopen de merkrechten op, en starten een geheel nieuwe fabriek die verder niets met de oude glorie te maken heeft. Door de gekochte oude merknaam proberen ze te doen alsof ze een lange horlogetraditie hebben, hetgeen dus absoluut niet zo is.