Chat beweert iets anders. Daarbij is Martens GEEN boutique. Kun je wel andere dealer vinden op de site van lange zonder dat ze boutique zijn?
Nu chat:
Ja. Ik heb vrij breed gezocht op Leon Martens + A. Lange & Söhne, maar ook internationaal op juweliers/dealers die hun A. Lange & Söhne-dealerschap verliezen, beëindigen of waarbij Lange de verkoop naar eigen boutiques verplaatst.
Het belangrijkste is dat ik geen betrouwbaar artikel vind waarin staat dat Leon Martens het dealerschap niet meer wil, moet stoppen of binnenkort verliest. Sterker nog: de huidige openbare informatie wijst voorlopig op het tegenovergestelde.
Wat ik over Leon Martens vind
Op de eigen website van Leon Martens Juwelier staat A. Lange & Söhne momenteel nog gewoon als horlogemerk vermeld, inclusief een aparte merkpagina en verschillende Lange-modellen.
Leon Martens – A. Lange & Söhne
Nog belangrijker: A. Lange & Söhne zelf vermeldt Leon Martens als “Official Retailer” in Maastricht, met het adres Stationsstraat 39-41.
A. Lange & Söhne – officiële retailerpagina Leon Martens Maastricht
Ik vond bovendien een discussie uit februari 2025 waarin iemand letterlijk vraagt of Leon Martens geen Lange-AD meer is. Een andere verzamelaar reageert dat Leon Martens juist “one of the few left” is en dat de eigenaar een grote Lange-liefhebber is en een goede relatie met het merk heeft. Dat is natuurlijk forum-/community-informatie en geen officiële bevestiging, maar het sluit wel aan bij de huidige officiële dealerpagina.
Maar er speelt wél iets groters bij A. Lange & Söhne
Hier wordt het interessant. Er zijn sterke aanwijzingen dat A. Lange & Söhne de afgelopen jaren heel bewust het aantal onafhankelijke verkooppunten sterk heeft teruggebracht.
CEO Wilhelm Schmid vertelde in een interview dat inmiddels ongeveer 90% van de verkoop via eigen boutiques verloopt. Hij zegt daarbij expliciet dat Lange het externe retailnetwerk aanzienlijk heeft verkleind. Volgens hem gebeurde dat niet simpelweg door dealers van de ene op de andere dag een mail te sturen; bestaande relaties en toezeggingen aan klanten moesten worden afgebouwd/geëerbiedigd.
Dat is eigenlijk precies de ontwikkeling waar jij naar vraagt.
Interview met Lange-CEO Wilhelm Schmid over het terugbrengen van retailpartners
In maart 2026 meldde WatchPro opnieuw dat circa 90% van alle A. Lange & Söhne-horloges inmiddels via het eigen boutiquenetwerk wordt verkocht. Het merk opende toen een nieuwe eigen boutique in Chicago.
WatchPro – A. Lange & Söhne sells 90% through own boutiques
Een ander WatchPro-artikel uit februari 2026 beschrijft de verdere uitbreiding van het eigen boutiquenetwerk, met recente/openstaande vestigingen in onder andere Londen, Singapore, Shanghai en Chicago.
WatchPro – uitbreiding eigen Lange-boutiquenetwerk in 2026
Interessante historische omslag
In 2019 was de boodschap van Lange nog behoorlijk anders. Wilhelm Schmid zei toen dat het merk verschillende verkoopmodellen naast elkaar wilde laten bestaan en dat er een voorkeur was om samen met bestaande retailpartners te groeien.
WatchPro – Lange over samenwerken met bestaande dealers in 2019
Dat contrasteert sterk met de latere uitspraak dat circa 90% via boutiques loopt en dat het externe dealernetwerk flink is teruggebracht.
Er was bovendien al eerder discussie binnen de horlogehandel over merken die hun onafhankelijke juweliers omzeilen. WatchPro schreef daarover en noemde expliciet A. Lange & Söhne naast Audemars Piguet. Juweliers waarschuwden dat merken door directe distributie hun bestaande retailpartners onder druk zetten.
WatchPro – Watch brands bypassing retail partners and jewellers pushing back
Mijn voorlopige conclusie
Er zijn eigenlijk twee verschillende verhalen die we uit elkaar moeten houden.
Leon Martens specifiek: ik vind op dit moment geen bewijs dat Leon Martens heeft gezegd “wij willen geen A. Lange & Söhne meer verkopen” of dat Lange heeft aangekondigd “Leon Martens mag geen dealer meer zijn”. De officiële Lange-site noemt Leon Martens momenteel juist nog als Official Retailer.
A. Lange & Söhne wereldwijd: daar is wél overtuigend bewijs dat het merk het traditionele netwerk van onafhankelijke juweliers fors heeft teruggebracht en steeds meer naar eigen boutiques is gegaan. De uitspraak van Wilhelm Schmid dat ongeveer 90% via eigen boutiques loopt en dat het externe retailnetwerk sterk is gereduceerd, is daarvoor de sterkste bron die ik heb gevonden.
Het interessante aan Leon Martens is dus juist dat zij kennelijk tot die kleine groep onafhankelijke dealers behoren die Lange vooralsnog heeft behouden.
Als je wilt, kan ik hier nog veel dieper op zoeken: oude dealerlijsten van A. Lange & Söhne (bijvoorbeeld 2015–2026) vergelijken met de huidige lijst en zo achterhalen welke juweliers in Nederland, België, Duitsland, Frankrijk, VK en VS hun dealerschap daadwerkelijk zijn kwijtgeraakt. Dat zou waarschijnlijk het duidelijkste beeld geven van hoe agressief Lange zijn dealernetwerk heeft afgebouwd.
Chat klaar.
Nb ik zal het eens navragen van de week. Specifiek donderdag.
Maar hoor graag waar je andere verkooppunten vindt op de site van lange.
was 2006 geloof ik.
