Breitling is volgens mij bezig met een revival en dat niet alleen op het forum (zie topic van gisteren over de cijfers). En ik ben fan, echt waar. Maar daarom begrijp ik niet waarom het merk op steeds meer vlakken aan het beknibbelen is.
Caseback gravering
Eerst zijn ze al overgaan op een eenvoudigere caseback afwerking zonder de diepere gravering die altijd zo iconisch was. (Foto’s van @RLC).
Box and papers
Een paar maanden geleden las ik een artikel dat Breitling stopt met de tradionele ‘box en papers’ omwille van hun ecologische voetafdruk. Heel jammer! Omdat dat volledige pakket best wel z’n charme had bij Breitling. Ze willen het nu beperken tot een gerecyclede watch-pouch en digitale papieren die je online kan inzien.
“I want to sell watches, not packaging,” Georges Kern - CEO Breitling
Limited Editions
En vandaag las ik dat ze niet meer de moeite nemen om hun Limited Editions individueel te nummeren maar het beperken tot ‘One of 1500’ zoals hier, op de overigens schitterende TOP TIME DEUS. Zelfs Seiko (koning van de Limited Edition) weet hun LE’s individueel te nummeren.
Ik moet bekennen dat doos en papieren mij “gelukkig” maken. Niet alleen met uurwerken maar zowat met alles wat ik koop vind ik de verpakking, en het unboxen, toch wel leuk. Maar het zal eerder psychologisch zijn want lezen doe ik het niet …
Heb ik ook hoor. Het voelt gewoon speciaal bij een luxe horloge. De tags en papiertjes etc. En dat blijkt ook wel als je ziet voor wat voor bedragen de Rolex tags en ankertjes worden verhandeld.
De enige keuzes waar ik echt blij mee ben van de nieuwe strategie, is het meer voor laten komen van glasbodems. En het centraal bijhouden via blockchain van eigenaren. Hopelijk verlaagt dat de diefstal (hoewel de onderdelen natuurlijk nog verkocht kunnen worden.)
De duurzame verpakking vindt ik een beetje goedkoop. Vooral omdat duurzaam niet perse hoeft te betekenen dat het minder luxe moet zijn. Daarnaast zijn ze niet open over wat de echte producten voor impact hebben op het klimaat en centraliseren ze het onderhoud (lees verhogen ze mogelijk onnodig transport.)
Ik kan mij voorstellen dat de nieuwe gravure bij de aziatische markt misschien juist als luxer wordt gezien.
Het nummeren is wel een dingetje aan de anderekant zijn ze dan allemaal in een serie wel echt van gelijke waarde.
zoals hier, op de overigens schitterende 
TOP TIME DEUS. Zelfs Seiko (koning van de Limited Edition) weet hun LE’s individueel te nummeren. 
