Wat zijn jullie criteria, of definities, van een microbrand?

Algemene Horlogepraat
1

Ik lees hier op HF altijd met plezier de ervaringen en verhalen over microbrand horloges. Ongelofelijk hoeveel verschillende microbrands hier, in verschillende topics, maar vooral het microbrand only topic, de revue zijn gepasseerd. Daar heb ik al een hoop van geleerd.

Wat me niet helemaal duidelijk is geworden, is wat de definitie van een microbrand is? Wat zijn jullie criteria daarvoor? Gaat dat over het aantal horloges wat een (micro)brand maakt, heeft het iets met de manier van fabriceren te maken, gaat het ook over de prijs, of over hoelang een merk bestaat?

Screenshot 2022-12-02 at 15.13.27
Screenshot 2022-12-02 at 15.13.271396×1804 443 KB

5 likes
2

Gefeliciteerd met je TL2, ben nu toch benieuwd wat je in het blauw gaat zetten. :wink:

5 likes
3

Dank je, voorlopig nog even niets hoor. Maar ik beloof dat de volgende keer dat ik iets wil veranderen in m’n collectie - verkopen of ruilen voor wat anders zeg maar - ik het hier op HF zal aanbieden.

Heb je nog een mening over, of een antwoord op, m’n microbrand vraag
?

4

Microbrand is voor mij zonder een AD ertussen.

1 like
5

Horloges mogen Max 30mm zijn

3 likes
6

Swatch?

7

Da’s wel een goeie inderdaad, dank je wel. Een Ligure bijvoorbeeld, die via dealers gaat werken, is dan automatisch geen microbrand meer?

1 like
8

Die hebben toch wel een shop/boutique?

9

Ja, als je groeit en je gaat er dus dealers bij betrekken dan is micro niet meer van toepassing wat mij betreft.

2 likes
10

Eigen winkels en franchise denk ik. Geen AD?

Nou ja ging mij eigenlijk om het online verkopen.

Definitie is erg moeilijk. Ik ben ook benieuwd wat TS er zelf van vindt.

1 like
11

Ik denk dat er bijna niemand is hier de TS iets nieuws kan vertellen over wat dan ook met horloges te maken heeft :wink:

4 likes
12

Microbrand is voor mij een beetje een vaag begrip geworden. Het aantal jaren dat een merk bestaat speelt voor mij in ieder geval ook een rol, terwijl het misschien beter puur op productie aantallen en aantal medewerkers gebaseerd zou moeten worden. Maar vooral productie aantallen krijgen we als consument helaas weinig inzicht in, in ieder geval niet als je niet actief op zoek gaat.

Sommige merken bestaan pas relatief kort, maar lijken qua productie aantallen wel aardig wat af te zetten. Merken zoals Christopher Ward of Zelos bijvoorbeeld. Is het dan nog wel een microbrand?

2 likes
13

Daarom ben ik zo benieuwd naar zijn mening.

14

Dus Swatch, Tissot, Nomos, Sinn, Damasko, Hamilton,Hanhart, Junghans en Cartier zijn ook Microbrands? :slight_smile:

Ik denk dat het totaal arbitrair is, maar voor mij zijn er een paar maatstaven:

  • Grootte van het assortiment
  • Stabiliteit van het bedrijf, bestaat het al een tijd?
  • Maturity van de verkoop- en service-processen.

Baltic begon bijvoorbeeld als microbrand, maar is inmiddels uitgegroeid tot een merk met negen product-series, waarvan alle horloges gewoon te koop zijn, en wat al enige jaren een stabiel bestaan leidt. Daarmee is het in mijn hoofd al lang geen microbrand meer.

Waarom vind ik alles van TimeFactors’ Eddie Platts nog steeds een microbrand? Nou, omdat ik bij Eddie alleen bij volle maan met een groene broek aan de kont een horloge kan bestellen tussen 01:00 en 01:05 GMT. Die koop-ervaring is zo kut, amateuristisch en kneuterig-eenmanszaak-achtig dat ik alles van TimeFactors gewoon niet serieus kan nemen als merk. Dat ze goede horloges maken, prima.

Datzelfde geldt voor Kurono Tokyo (knullige “koop het tussen half zes en vijf over half zes” acties, kut website, volledig ondoorzichtig bedrijf), Halios (de laatste seaforth gaat z’n derde kwartaal van uitstel inmiddels in, alles altijd uitverkocht, enorme kut-ervaring) en zo nog een paar merken.

Serica is hard op weg een merk te worden, maar ook daar is nog een weg te gaan.

Maar als je bedrijf horloges assembleert van ingekochte onderdelen, en je bent voor en door enthousiastelingen, en je hebt een wat wankele maturity in je bedrijfsprocessen, en je produceert in kleine volumes
 Ja, dan ben je een microbrand.

Daarom vind ik een Shapiro bijvoorbeeld geen microbrand meer, maar gewoon een independent. Bij Staudt zit ik nog op de wip, is Tourby wel een microbrand, maar Hentschel eerder een independent, enz enz.

Nogmaals: Volledig arbitrair en subjectief.

11 likes
15

Van mij hoeft een microbrand niet per se independent te zijn.

Micro brand hoeft ook niet per se goedkoop te zijn.

Denk dat t meer ook te maken heeft met hoeveel horloges je uitpoept per jaar. Maat waar leg je die grens? Op max 300? Denk dat er dan weinig merken over blijven. Denk dat bijv Yema meer maakt

1 like
16

Dat zie je echt verkeerd Hans,

En specifiek op het gebied van microbrands. Dat is een relatief nieuwe tak van sport, die ook nog eens supersnel ontwikkelt. Ik probeer daar wat meer inzicht in te krijgen, en heb er zelf wel ideeën over maar die zijn op dit vlak vast en zeker niet steekhoudend.

Vandaar mijn vraag hier aan de community


3 likes
17

Dank je voor je uitgebreide en doordachte uiteenzetting! :pray:t3:

2 likes
18

Microbrands bestaan niet. Een klein merk wat horloges maakt. Wat is een klein merk? Ketelaars watches of Damasko?

De definitie microbrand is niet te duiden. Een microbrand is voor mij een brand zonder naamsbekendheid, investeringswaarde of enige andere vorm van courantheid.

Iets voor liefhebbers door liefhebbers. Rolex ofzo.

6 likes
19

Denk dat de meeste microbrands de droom en/of de ambitie hebben om groot te worden? :thinking:
Imo ogen is het woord ‘microbrand’ een niet veel zeggende benaming en totaal niet van belang, eerder een bekrompen manier van in het klein denken.
Ho wacht
 Klein denken en microbrand :stuck_out_tongue_winking_eye:.
Tijden veranderen sneller en sneller, daar waar velen vroegah dachten dat een microbrand vooral niet te duur mocht zijn (want microbrand) is het nu nog maar de vraag of dat nog steeds zo is.

1 like
20

Dat iets concreter idd :stuck_out_tongue_winking_eye::joy:

2 likes