Swatch?
Daâs wel een goeie inderdaad, dank je wel. Een Ligure bijvoorbeeld, die via dealers gaat werken, is dan automatisch geen microbrand meer?
1 like
Die hebben toch wel een shop/boutique?
Ja, als je groeit en je gaat er dus dealers bij betrekken dan is micro niet meer van toepassing wat mij betreft.
2 likes
Eigen winkels en franchise denk ik. Geen AD?
Nou ja ging mij eigenlijk om het online verkopen.
Definitie is erg moeilijk. Ik ben ook benieuwd wat TS er zelf van vindt.
1 like
Ik denk dat er bijna niemand is hier de TS iets nieuws kan vertellen over wat dan ook met horloges te maken heeft 
4 likes
Microbrand is voor mij een beetje een vaag begrip geworden. Het aantal jaren dat een merk bestaat speelt voor mij in ieder geval ook een rol, terwijl het misschien beter puur op productie aantallen en aantal medewerkers gebaseerd zou moeten worden. Maar vooral productie aantallen krijgen we als consument helaas weinig inzicht in, in ieder geval niet als je niet actief op zoek gaat.
Sommige merken bestaan pas relatief kort, maar lijken qua productie aantallen wel aardig wat af te zetten. Merken zoals Christopher Ward of Zelos bijvoorbeeld. Is het dan nog wel een microbrand?
2 likes
Daarom ben ik zo benieuwd naar zijn mening.
Dus Swatch, Tissot, Nomos, Sinn, Damasko, Hamilton,Hanhart, Junghans en Cartier zijn ook Microbrands? 
Ik denk dat het totaal arbitrair is, maar voor mij zijn er een paar maatstaven:
- Grootte van het assortiment
- Stabiliteit van het bedrijf, bestaat het al een tijd?
- Maturity van de verkoop- en service-processen.
Baltic begon bijvoorbeeld als microbrand, maar is inmiddels uitgegroeid tot een merk met negen product-series, waarvan alle horloges gewoon te koop zijn, en wat al enige jaren een stabiel bestaan leidt. Daarmee is het in mijn hoofd al lang geen microbrand meer.
Waarom vind ik alles van TimeFactorsâ Eddie Platts nog steeds een microbrand? Nou, omdat ik bij Eddie alleen bij volle maan met een groene broek aan de kont een horloge kan bestellen tussen 01:00 en 01:05 GMT. Die koop-ervaring is zo kut, amateuristisch en kneuterig-eenmanszaak-achtig dat ik alles van TimeFactors gewoon niet serieus kan nemen als merk. Dat ze goede horloges maken, prima.
Datzelfde geldt voor Kurono Tokyo (knullige âkoop het tussen half zes en vijf over half zesâ acties, kut website, volledig ondoorzichtig bedrijf), Halios (de laatste seaforth gaat zân derde kwartaal van uitstel inmiddels in, alles altijd uitverkocht, enorme kut-ervaring) en zo nog een paar merken.
Serica is hard op weg een merk te worden, maar ook daar is nog een weg te gaan.
Maar als je bedrijf horloges assembleert van ingekochte onderdelen, en je bent voor en door enthousiastelingen, en je hebt een wat wankele maturity in je bedrijfsprocessen, en je produceert in kleine volumes⊠Ja, dan ben je een microbrand.
Daarom vind ik een Shapiro bijvoorbeeld geen microbrand meer, maar gewoon een independent. Bij Staudt zit ik nog op de wip, is Tourby wel een microbrand, maar Hentschel eerder een independent, enz enz.
Nogmaals: Volledig arbitrair en subjectief.
11 likes
Van mij hoeft een microbrand niet per se independent te zijn.
Micro brand hoeft ook niet per se goedkoop te zijn.
Denk dat t meer ook te maken heeft met hoeveel horloges je uitpoept per jaar. Maat waar leg je die grens? Op max 300? Denk dat er dan weinig merken over blijven. Denk dat bijv Yema meer maakt
1 like
Dat zie je echt verkeerd Hans,
En specifiek op het gebied van microbrands. Dat is een relatief nieuwe tak van sport, die ook nog eens supersnel ontwikkelt. Ik probeer daar wat meer inzicht in te krijgen, en heb er zelf wel ideeën over maar die zijn op dit vlak vast en zeker niet steekhoudend.
Vandaar mijn vraag hier aan de communityâŠ
3 likes
Dank je voor je uitgebreide en doordachte uiteenzetting! 
2 likes
Microbrands bestaan niet. Een klein merk wat horloges maakt. Wat is een klein merk? Ketelaars watches of Damasko?
De definitie microbrand is niet te duiden. Een microbrand is voor mij een brand zonder naamsbekendheid, investeringswaarde of enige andere vorm van courantheid.
Iets voor liefhebbers door liefhebbers. Rolex ofzo.
6 likes
Denk dat de meeste microbrands de droom en/of de ambitie hebben om groot te worden? 
Imo ogen is het woord âmicrobrandâ een niet veel zeggende benaming en totaal niet van belang, eerder een bekrompen manier van in het klein denken.
Ho wacht⊠Klein denken en microbrand 
.
Tijden veranderen sneller en sneller, daar waar velen vroegah dachten dat een microbrand vooral niet te duur mocht zijn (want microbrand) is het nu nog maar de vraag of dat nog steeds zo is.
1 like
Dat iets concreter idd 
2 likes
Dit is wat Wikipedia als omschrijving geeft van een âMicrobrandâ:
Een microbrand is een kleinschalig merk dat alleen wordt herkend in een bepaalde geografische locatie, of door consumenten in een specifieke micromarkt of nichemarkt. De meeste micromerken zijn eigendom van een microbedrijf, hoewel deze trend aan het veranderen is door de uitbreiding van het internet en de vooruitgang van micromarketingtools. Het proces van het identificeren en microsegmenteren van klanten in meer verfijnde doelen wordt een efficiënte en lonende operatie voor grotere bedrijven en ondernemingen.
Micromerken worden het vaakst geassocieerd met producten zoals horloges, instrumenten, autoâs en sieraden.
Interessant vind ik âhet microsegmenteren van klanten in meer verfijnde doelenâ Als het ware het microdenken waarbij de drager van het horloge gezien wordt als het product. Dat zou m.i. eigenlijk altijd het uitgangspunt moeten zijn. Hoe je dit dan wilt noemen, lijkt mij persoonlijk minder van belang.
3 likes
met AD bedoelde ik lokale verkooppunten.
1 like
Is het erg als ik de definitie van een microband van microbelang vind?
6 likes
Nee hoor, dat geeft niks
Moeilijk te definiëren. Ik zou zeggen: kleinschalig, in eigen beheer (organisatie en proces) en gericht op een specifieke doelgroep en/of markt.
2 likes